Francesco Pazienza è un pizzaiolo italiano emigrato in Svizzera, in cui vive da oltre dieci anni.

Il suo dispiacere più grande è vedere il suo cibo preferito e la cultura italiana rovinati da pizzerie "italiane" che però di italiano non hanno nulla, così dopo una vita di sacrifici e un passato tumultuoso, è riuscito a coronare il suo sogno di aprire una vera pizzeria italiana nella sua nuova città, in cui propone ai suoi clienti un prodotto autentico con ingredienti importati direttamente dall'Italia.

Il cliente arrivò da me con delle bozze di loghi già realizzate da un'altra agenzia, che però presentavano alcuni problemi:

• Mancanza di riconoscibilità: tutte e tre le proposte peccavano di originalità, erano troppo descrittive e non c'era nessun elemento distintivo, non avevano carattere;

• Pessima scalabilità: nelle dimensioni più ridotte i loghi risultavano del tutto illeggibili, non si distinguevano gli elementi e i testi perdevano di leggibilità;

• Troppo complessi: c'erano troppi elementi incastrati tra loro che appesantivano la vista e non rendevano riconoscibile il logo a colpo d'occhio, risultando per nulla memorabile;

• Realizzazione tecnica di bassa qualità: da prima ancora che il brand nascesse i loghi erano già vecchi, nelle forme, nei colori e nel concept. Erano loghi pensati e realizzati male.

Così sono ripartito da zero, pensando

a quale fossero gli obiettivi del brand, cioè:

• Emergere contro la concorrenza;

• Affermarsi come nuovo punto di riferimento per la pizza a Lausanne;

• Portare un prodotto innovativo sul mercato locale.

Per raggiungere i risultati sperati avevo bisogno di rendere la pizzeria unica e memorabile, unendo la tradizione all'innovazione in un unico concetto:

Il viaggio nella cultura, negli usi e nei costumi di un popolo che non appartiene al luogo, dando un senso

di scoperta e di novità.

Ciccio Pizza vuole diventare sinonimo di festa, amicizia e della slow life, che si prende i suoi piaceri ed è sempre pronta condividere bei momenti con amici e familiari.